《2025零售媒体行业报告》对零售媒体行业进行了全面剖析，通过调查100位零售商和品牌的决策者，探讨了行业现状、挑战及未来发展趋势。
1. 行业现状与挑战：零售媒体行业发展迅猛，市场规模从2020年到2024年大幅增长，RMN数量也显著增加。但当前增长存在问题，如商品化广告格式受关注，而数据和受众等差异化服务发展不足，行业格局不可持续，面临整合。零售商方面，虽然多数预计RMN收入增加，但信心下降，面临竞争碎片化、需求满足的成长痛苦、成本管理等挑战。品牌则需应对项目复杂性、寻找效率实现可持续发展，同时在RMN选择、效果比较等方面存在困难。
2. 行业发展趋势：未来零售媒体行业将呈现整合趋势，品牌需求推动RMN在数据服务、合作模式、自动化个性化、互操作性和预算优化等方面发展。RMN将提供更多独立数据与见解服务，加强与媒体公司或受众聚合器合作，实现自动化个性化，提升数据兼容性和优化预算管理。
3. 应对策略：为应对挑战，RMN应理解自身第一方受众价值，调整竞争视角，利用数据驱动创新，组建多元化团队，提高透明度。零售商需平衡成本与价值，选择合适的技术和合作模式Ag真人国际，。品牌可利用自助工具、借助代理机构、优先考虑效率领域，同时重视较小RMN，与合作伙伴明确关键指标。
4. 电通的作用：电通零售媒体集团凭借专业知识、先进工具和创新合作，助力零售商和品牌提升媒体效率和关键绩效指标。其服务涵盖增加零售商数字广告收入、实现数据驱动的媒体策略以及推动零售创新等领域Ag真人国际，。
