ag真人国际中国官方网站，ag真人国际中国官方网站，ag真人国际中国官方网站，报告通过对近700名营销行业专业人士的调查，分析了广告行业的消费趋势、广告投放渠道、技术应用及面临的挑战等内容，为广告行业从业者提供了重要的决策参考。

　　1. 广告支出趋势：2025年，社交媒体、数字展示/视频和联网电视（CTV）仍是增长最快的广告渠道。68%的受访者计划增加社交媒体广告支出，67%计划增加数字展示/视频广告支出，55%计划增加CTV广告支出。传统媒体如广播/音频、印刷和电视的投资呈下降趋势，反映出广告行业正逐渐向数字渠道转移。从行业来看，多数行业将社交媒体平台作为增加广告支出的主要渠道，而快餐和旅业则更倾向于CTV 。

　　2. AI的影响：生成式AI（Gen AI）超越CTV，成为营销人员关注的首要消费者技术和媒体趋势，63%的受访者将其列为最重要的趋势。OpenAI的ChatGPT Store和GPT-4o推动了AI的普及和应用，其他科技巨头如谷歌、苹果等也在将AI融入产品中。AI在数据分析和市场研究方面应用最为广泛，各行业对AI的应用有所差异，如汽车、金融服务等行业多将其用于数据分析，而教育、零售和旅业则更侧重于市场研究 。

　　3. 自动化投资增长：在当前宏观经济条件下，自动化成为增长最快的投资领域，相比2024年7月的调查，认为自动化至关重要的受访者增加了17%，达到28%。自动化与AI协同工作，可简化全渠道工作流程，帮助广告商大规模创建引人入胜且符合品牌安全的创意内容，优化广告活动 。

　　4. 多ID未来的准备：随着第三方数据获取受限以及消费者隐私保护意识增强，广告行业面临着衡量广告活动效果和精准触达目标受众的挑战。营销人员需要采用多ID解决方案，以准确跟踪广告效果，适应无Cookie的未来 。

　　5. 广告验证的关键因素：在选择合作伙伴和评估投资回报率时，测量（尤其是获得媒体评级委员会认证和强大的报告功能）仍然是广告验证最重要的因素。可操作性的重要性日益凸显，其在2024年11月的调查中上升了22%，成为第二重要因素。同时，与媒体购买应用程序的集成以及全面的渠道覆盖也受到广告商的关注 。

　　6. 创意与媒体的差距：尽管相比2024年ag真人国际中国官方网站，，广告行业在媒体和创意流程及技术同步方面有所进步，但仍有86%的受访者表示两者尚未完全同步。这种差距主要是由于行业过度重视媒体而忽视创意内容。为缩小差距，品牌需采用独立的广告技术平台，实现团队间的协同，实现个性化广告投放 。

　　7. 2025年广告行业将持续增长和变革。广告商应加大对数字渠道的投入ag真人国际中国官方网站，，充分利用AI和自动化技术，采用多ID测量方法，并解决创意与媒体之间的差距问题，以应对市场的复杂性，实现业务目标 。